Zur schnellen und präzisen Einprägung des Logos trägt auch sein zweites wesentliches Element, das Quadrat, bei. Es ist nicht nur Teil und optischer Mittelpunkt der Wortmarke. Es fasst sie auch ein und gibt ihr den Rahmen. Das Quadrat steht für Klarheit und Dynamik und besitzt hohe Signalwirkung und Wiedererkennbarkeit.

Das Logo erhält rundum einen gedanklichen Freiraum (2/9 der Logohöhe) der als Mindestabstand für alle weiteren grafischen, illustrativen und typografischen Elemente gilt und nur in begründeten Ausnahmenfällen unterschritten werden darf; z. B. bei Pins und anderen Werbemitteln. Wenn der Lesefluss zur Wortmarke nicht zu stark unterbrochen werden soll, kann der Abstand auf 1/9 der Logohöhe verkürzt werden.